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title: "Tourismus in Potsdam: Marktforschung, Zahlen & Tourismusmarke"
url: "https://www.potsdamtourismus.de/ueber-uns/tourismus-in-potsdam"
description: "Erfahre, wie Tourismus Potsdam prägt: Wertschöpfung, Arbeitsplätze und Lebensqualität. Einblicke in Marktforschung, Kennzahlen und die Tourismusmarke Potsdam."
language: "de"
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Tourismus 
*in Potsdam*

Grundlagen, Daten & Marke

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Tourismus in Potsdam verstehen und gestalten

**Tourismus ist ein wichtiger Bestandteil des Lebens und der Wirtschaft in Potsdam.** Er schafft Wertschöpfung, sichert Arbeitsplätze und stärkt Handel, Kultur, Gastronomie und Dienstleistungen. Gleichzeitig trägt er zur Lebensqualität und Attraktivität der Stadt bei.

Damit sich Potsdam als Reiseziel erfolgreich und zukunftsfähig weiterentwickelt, braucht es **Wissen über Märkte und Gäste sowie ein klares touristisches Profil**. Marktforschung und Tourismusmarke schaffen dafür wichtige Grundlagen.

 

1,5 Mio.

Übernachtungen in 2025

2,4 Tage

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in 2025

7.782

Betten per Stichtag 31.07.2025

 

Marktforschung & 
*Visitor Insight*

**Tourismusentwicklung braucht belastbare Grundlagen.** Wir analysieren Gästezahlen, Herkunftsmärkte, Übernachtungen und saisonale Entwicklungen. So können wir Veränderungen frühzeitig erkennen, Zielgruppen besser verstehen und Maßnahmen gezielt ausrichten.

Mit  gewinnen wir Erkenntnisse zu:

- Reiseverhalten und Motiven der Gäste
- Zufriedenheit und Wahrnehmung Potsdams
- Wirkungen von Kampagnen und Maßnahmen

So schafft Marktforschung eine **fundierte Entscheidungsgrundlage für das Destinationsmanagement, das touristische Marketing und unsere Partner**.

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Tourismus*marke*

**Ein klares touristisches Profil schafft Orientierung und macht Potsdam als Reiseziel wiedererkennbar.**

**„Ohne, Sorge. Sans, Souci.“** ist das Markenversprechen der Tourismusmarke Potsdam. Gemeinsam mit unseren touristischen Partnern wollen wir Potsdam als Sehnsuchtsort verankern und das besondere **Potsdam-Gefühl** vermitteln.

Die Stadt am Wasser und **Insel großer Gedanken** verbindet Lebenskultur und Zeitgeschichte, königliche Residenzen und europäischen Esprit, UNESCO-Welterbe und Filmgeschichte.

Alles zu den Werten der Tourismusmarke Potsdam, ihrer Markenessenz, der Core Story und den Zielgruppen findet ihr im **Handbuch der Tourismusmarke Potsdam**.

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- Leitfaden Markensprache
    
    Die **Tourismusmarke Potsdam** bildet die Grundlage dafür, **Potsdam mit Wort und Bild erlebbar zu machen**. Gemeinsam mit der Agentur *Text : van Laak* haben wir dafür einen entwickelt, der Orientierung bietet und zeigt, wie sich Inhalte gut mit den Werten der Marke verbinden lassen. Diese Beispiele stellen wir dir gerne zur Verfügung, um Impulse für eine noch **stimmigere Kommunikation** unserer **gemeinsamen Marke** zu geben.
- Leitfaden zur Fotoproduktion
    
    **„Ohne, Sorge. Sans, Souci.“** ist ein **Markenversprechen**, dass bereits durch das Erscheinungsbild (Farben, Fotos, Videos etc.) vermittelt werden soll. Unsere Fotos sind grundlegender Bestandteil unserer Kommunikation, um die Destination Potsdam als Sehnsuchtsort zu transportieren und somit Reiseanlässe für die Landeshauptstadt Brandenburgs zu kreieren. Deshalb messen wir ihnen und ihrer Qualität eine große Bedeutung bei. Mit diesem  der Tourismusmarke Potsdam haben wir eine Grundlage erarbeitet, die wir dir als Orientierung zur Verfügung stellen möchten.
- Leitfaden zur Film- und Videoproduktion
    
    Unsere **Filme und Videos** machen die Destination Potsdam erlebbar und schaffen Reiseanlässe, indem sie Orte, Stimmungen und Geschichten in den Mittelpunkt stellen. Der  unterstützt dabei, **Emotionen** klar zu transportieren, einen hohen **Wiedererkennungswert** zu sichern und die **Tourismusmarke Potsdam** auf YouTube, Instagram oder auf Messen stimmig sichtbar zu machen. Auf dieser Basis entstehen Storyboards, die die **Markenwerte filmisch übersetzen** und die Qualität unserer Kommunikation stärken.

Was Tourismus für Potsdam bedeutet

Tourismus lässt sich nicht allein an Übernachtungen und Aufenthaltsdauer messen. Seine Bedeutung reicht von **Wertschöpfung und Arbeitsplätzen über Kultur und Mobilität bis hin zu Lebensqualität und nachhaltiger Stadtentwicklung**.

**Welche Bedeutung hat der Tourismus für Potsdams Wirtschaft und Stadtgesellschaft?** Welche Rahmenbedingungen braucht er, um auch künftig erfolgreich und zukunftsfähig zu sein? Die  **„Tourismus in Potsdam – Wirtschaftsfaktor. Lebensqualität. Zukunft.“** des  ordnet Zahlen und Zusammenhänge ein und gibt Impulse für die weitere Tourismusentwicklung.