Digitale Pressemappe

1. Kurzüberblick

2. Pressemitteilung der Potsdam Marketing und Service GmbH zur Tourismusbilanz 2025 in Potsdam - vom 27.02.2026

Potsdamer Tourismus-Bilanz für 2025 liegt vor

Neue Rekordwerte in der touristischen Nachfrage treffen auf wachsendes Angebot in der Landeshauptstadt Potsdam

Die Potsdamer Tourismusbranche hat das Jahr 2025 mit neuen Rekordwerten abgeschlossen. Nach Daten des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg stieg die Zahl der Gästeübernachtungen in Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Betten auf insgesamt 1,5 Millionen. Dies entspricht einem Zuwachs von fünf Prozent gegenüber dem bisherigen Rekordjahr 2024. Die Zahl der statistisch erfassten Übernachtungsgäste stieg erstmals auf mehr als 600.000 (638.518), was einem Anstieg von 8,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Durchschnittlich blieben die Gäste 2,4 Tage in Potsdam.

„Ich freue mich außerordentlich über das große Interesse an unserer Stadt“, sagt Oberbürgermeisterin Noosha Aubel. „Die Potsdamerinnen und Potsdamer sind gern Gastgeberinnen und Gastgeber und genießen zugleich selbst die Sehenswürdigkeiten und Attraktionen, die Potsdam mit seinem einzigartigen UNESCO-Welterbe sowie als deutschlandweit einzige UNESCO Creative City of Film bietet. Der Tourismus ist für uns auch ein starker wirtschaftlicher Faktor. Er gehört zu den drei bedeutendsten Wirtschaftsclustern Potsdams, sichert zahlreiche Arbeitsplätze, stärkt den Mittelstand und sorgt für Wertschöpfung in vielen Branchen – von der Hotellerie über Gastronomie und Kultur bis hin zum Einzelhandel. Gleichzeitig verstehe ich Tourismus nicht isoliert, sondern als Teil einer integrierten Stadtentwicklung. Touristen sind für mich Einheimische auf Zeit. Wenn wir in Qualität, Infrastruktur, Kultur und Aufenthaltsqualität investieren, profitieren Gäste und Potsdamerinnen und Potsdamer gleichermaßen. Genau darin liegt unsere Strategie: wirtschaftliche Stärke mit hoher Lebensqualität zu verbinden.“

Besonders die Monate Juli (+8,5 Prozent) und Oktober (+9,9 Prozent) trugen zu der positiven Entwicklung bei. Sie erzielten jeweils auf bereits hohem Niveau Übernachtungszuwächse im Vergleich zum Vorjahresmonat. Erstmals registrierte die Statistik 2025 auch in den zur Nebensaison zählenden Monaten November (+13,5 Prozent) und Dezember (+17,0 Prozent) jeweils mehr als 100.000 Übernachtungen. Gemessen an der Zahl der Gäste waren Oktober, August und September die nachfragestärksten Monate mit jeweils mehr als 64.000 Gästen.

Das Segment der ausländischen Gäste entwickelte sich insbesondere in der zweiten Jahreshälfte positiv. Die Übernachtungen internationaler Gäste erreichten in den Sommermonaten Juli (+1,9 Prozent) und August (+27,9 Prozent) neue Höchstwerte. Der Anteil der Auslandsübernachtungen sank insgesamt betrachtet gegenüber 2024 jedoch leicht auf zehn Prozent (Vorjahr: 10,5 Prozent). Die Top 3 Herkunftsländer waren Polen (8.780 Gäste), die Niederlande (6.216 Gäste) und die USA (4.686 Gäste).

Der steigenden touristischen Nachfrage steht auch ein wachsendes Bettenangebot gegenüber. Zum Stichtag 31. Juli 2025 zählte das Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 57 Beherbergungsbetriebe mit mehr als zehn Betten in Potsdam, die zwischen 7.133 (im Februar) und 7.829 Betten (im Dezember) anboten. Im Vergleich zu 2015 ist das Angebot durch Neueröffnungen wie zum Beispiel Holiday Inn Express, the niu Amity Potsdam und Hampton by Hilton um ca. 2.200 Betten bzw. um fast 40 Prozent gewachsen. In der Folge bleibt die durchschnittliche Bettenauslastung trotz der Rekordnachfrage 2025 unter früheren Höchstwerten. Die durchschnittliche Bettenauslastung 2025 betrug 51,3 Prozent (2019: 57,4 Prozent) und schwankte im Jahresverlauf zwischen 28,8 Prozent im Januar (Minimum) und 62,3 Prozent im Juli (Maximum).

Ein Blick auf die Besucherzahlen der Sehenswürdigkeiten zeigt zum Teil Stagnation bzw. leichte Rückgänge. Das Museum Barberini vermeldet 348.937 Besuche im Jahr 2025 (-7,5 Prozent). Im Schloss Sanssouci wurden 291.363 Besuchende gezählt (+0,3 Prozent). Zu den beliebtesten Kultur- und Freizeiteinrichtungen zählen der Filmpark Babelsberg mit 229.743 Besucherinnen und Besuchern (-8,6 Prozent), das Waschhaus mit 183.410 Besuchenden (+28,1 Prozent) sowie die Biosphäre Potsdam mit 168.387 Gästen (-5,5 Prozent).

Potenziale für das im Tourismuskonzept als Leitlinie definierte nachhaltige und qualitätsorientierte Wachstum des Tourismus in Potsdam bestehen weiterhin insbesondere in der Nebensaison und im Tagungs- und Geschäftsreisesegment. Für dieses Ziel setzt die Potsdam Marketing und Service GmbH dafür in diesem Jahr den Fokus auf das Thema „Film“. Die Geschäftsführung, Anne Robertshaw, erläutert: „Die aktuellen Zahlen zeigen, dass Potsdam weiterhin gut im Wettbewerb positioniert ist. Gleichzeitig verändern sich Nachfrage und wirtschaftliche Rahmenbedingungen deutlich. Für uns steht daher nicht kurzfristiges Wachstum im Vordergrund, sondern eine qualitativ stabile und langfristig tragfähige Entwicklung. Gemeinsam mit der Stadt und unseren touristischen Partnern, dem Tourismus- und Nachhaltigkeitsbeirat der PMSG richten wir unsere Aktivitäten gezielt auf Wirkung und Profilstärkung aus. Unter der Überschrift ‚Film‘ setzen wir einen klaren kommunikativen Schwerpunkt in 2026 und schaffen zusätzliche Anlässe für einen Besuch in Potsdam.“

Von der positiven touristischen Entwicklung profitiert auch der Haushalt der Landeshauptstadt Potsdam. Mit der Übernachtungssteuer, die seit 1. April 2025 7,5 Prozent (vorher 5 %) des für die Übernachtung aufgewendeten Entgeltes beträgt, wurden im Jahr 2025 5,595 Mio. Euro eingenommen (Stichtag 3.02.2026).

Neben den in der amtlichen Statistik registrierten Übernachtungen ist für Potsdam unter anderem auch das Segment der Tagesreisen von großer Bedeutung. Zuletzt wurden im Rahmen der Berechnung des „Wirtschaftsfaktors Tourismus 2024“ (dwif, 2025) 16,3 Mio. Tagesreisen mit durchschnittlichen Tagesausgaben in Höhe von 35,70 Euro für Potsdam erfasst. Daraus ergibt sich für das Jahr 2024 ein Bruttoumsatz von 581,9 Mio. Euro bei den Tagesreisen. Dies entspricht einem Anteil von 67 Prozent am gesamten touristischen Bruttoumsatz (868,3 Mio. Euro).

Der Kurzbericht Statistik im Blick 03/2025 „Tourismus im Blick: Angebot und Nachfrage“ bereitet auf wenigen Seiten anhand nutzerfreundlicher Abbildungen und Tabellen ausgewählte Tourismusdaten kompakt auf. Der Bericht steht auf www.potsdam.de/stib-statistik-im-blick zum Download zur Verfügung.

Pressemitteilung veröffentlicht

3. Tourismusbilanz 2025

4. Beitrag Potsdam Marketing und Service GmbH

4.1 Kampagne 2026

Die Filmstadt Potsdam ist Teil der mehrjährigen Kampagne „Natürlich Potsdam“ und rückt 2026 gezielt in den Fokus der touristischen Vermarktung. Potsdam zählt zu den international bedeutenden Filmstandorten und trägt seit 2019 den Titel „UNESCO Creative City of Film“. Film ist damit nicht nur ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, sondern fest im Tourismuskonzept der Stadt verankert.

Die Besonderheit Potsdams liegt in der engen Verbindung von Filmgeschichte, aktueller Produktion und touristischem Erlebnis. Drehorte und Filmgeschichte sind im Stadtbild präsent und für Gäste unmittelbar erlebbar.

Im Rahmen der Kampagne wird dieses Profil weiter geschärft. Der Ausbau filmbezogener Angebote, etwa für Gruppen und im Bereich der Stadtführungen, sowie eine gezielte Kommunikation und Vermarktung wurde erweitert. Ziel ist es, die Filmstadt Potsdam vor Ort noch stärker erlebbar zu machen und ihre internationale Strahlkraft im Tourismus weiter auszubauen.

4.2 GCB / MICE

Die Potsdam Marketing und Service GmbH ist seit dem 1. April 2026 Mitglied im German Convention Bureau (GCB), dem zentralen Netzwerk der deutschen Tagungs- und Kongressbranche. Das GCB vereint Akteure aus Städten und Regionen, Locations, Hotellerie sowie weiteren Dienstleistungsbereichen und stärkt die nationale und internationale Position Deutschlands als Tagungsstandort.

Durch die Mitgliedschaft erhält Potsdam Zugang zu aktuellen Marktdaten und Branchentrends sowie zu einem weitreichenden nationalen und internationalen Netzwerk. Gleichzeitig profitiert die Destination von gemeinsamen Vermarktungsmaßnahmen und einer erhöhten Sichtbarkeit bei Veranstaltungsplanenden weltweit.

Ziel der Mitgliedschaft ist es, Potsdam im internationalen Wettbewerb um Tagungen und Kongresse weiter zu positionieren und als attraktiven Standort im MICE-Segment zu stärken.

4.3 Bonuskarte Potsdam

Angebot für Gäste und Einheimische zur aktiven Erkundung der Stadt

Mit der Bonuskarte Potsdam erhalten Gäste und Einheimische einen Anreiz, die Stadt aktiv und vielseitig zu entdecken. Für ausgewählte Erlebnisse in Potsdam sammeln Teilnehmende Stempel.

Zu den Stationen gehören unter anderem Stadtrundgänge und Stadtrundfahrten, eine Schifffahrt, der Kauf eines Souvenirs sowie der Besuch einer Veranstaltung. Sind alle vorgesehenen Stempel gesammelt, wartet eine kleine Belohnung: ein Überraschungsgeschenk sowie ein Stadtgutschein im Wert von 10 Euro.

Die Bonuskarte verbindet touristische Angebote mit dem lokalen Handel und stärkt gleichzeitig die Zusammenarbeit mit regionalen Partnerunternehmen. Ziel ist es, die Vielfalt Potsdams erlebbar zu machen und zusätzliche Impulse für eine intensivere Auseinandersetzung mit der Stadt zu schaffen.

4.4 Einordnung der Potsdam Marketing und Service GmbH

Die Potsdam Marketing und Service GmbH ist die zentrale Organisation für das touristische Marketing und die Entwicklung der Destination Potsdam. Sie bündelt Angebote, vernetzt Partnerunternehmen aus Tourismus, Kultur und Wirtschaft und verantwortet die strategische Vermarktung der Stadt.

Im Rahmen der bestehenden Betrauung übernimmt die Potsdam Marketing und Service GmbH diese Aufgaben bis längstens Ende 2027.

Der Tourismus- und Nachhaltigkeitsbeirat begleitet die strategische Weiterentwicklung des Tourismusstandorts Potsdam beratend und bringt die Perspektiven zentraler Akteure in den gemeinsamen Prozess ein.

5. Beitrag Filmpark Babelsberg

6. Teilnehmer & Ansprechpartner

7. Pressekontakte

8. Infomaterial

Pressemappe - Pressegespräch

Potsdamer Tourismus-Bilanz für 2025 liegt vor